Reciblage dans le marketing Facebook

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Le reciblage

Le reciblage Tout d'abord sonne "dangereux". Mais tous ceux qui traitent avec Marketing sur Facebook occupé, ne sera pas là pour traiter le sujet.

Et même si vous ne connaissez pas (encore) le terme, vous êtes probablement déjà tombé sur un reciblage.

Ça fonctionne comme ça

Vous avez déjà vécu cela. Vous visitez un magasin sur Internet, regardez un produit spécifique et il vous suivra de partout. Vous êtes sur un site complètement différent ou sur Facebook et autres les médias sociaux Et revoyez le produit à nouveau, soit directement dans votre timeline, soit sur le côté du site Web. Ce n'est pas une coïncidence: ce type de publicité marketing s'appelle un reciblage.
Personnes debout, icônes de consommateurs ciblésVous avez déjà montré votre intérêt pour ce produit et la perte de litière est donc maintenue très faible. Ceci est stocké dans un cookie inoffensif qui n’est rien de plus qu’un petit fichier texte sur votre ordinateur. Étant donné que vous avez manifesté votre intérêt, il est également présumé que la publicité ne vous gêne pas mais soutient votre décision d'achat.

Chaque site Web doit-il mettre les opérateurs sur le reciblage?

Si vous nommez une boutique en ligne ou vendez un autre produit sur votre site Web, c'est une bonne idée d'investir dans la publicité en ligne. Si vous incluez à l'avance un petit pixel sur votre site Web, qui n'est rien d'autre qu'un peu de code, vous pouvez toujours parler aux utilisateurs de votre site qui vous ont déjà accompagné. Cela a du sens, bien sûr. Après tout, un client n'achète souvent qu'après le septième contact avec l'entreprise, que ce soit en ligne ou hors ligne.
Le reciblage vous aide donc à convaincre vos clients et à les ramener sur votre site Web. En ce sens, le reciblage est également une forme de fidélisation de la clientèle.
Des publicités répétées suggéreront à vos clients potentiels que vous êtes la meilleure adresse pour ce produit et que, vraisemblablement, ils ne consultent pas d'autres sites Web.

Publicité marketing ciblée

La publicité ciblée est nettement moins chère. Même si le prix du clic réel du client est plus élevé, on peut supposer qu'il achètera beaucoup plus dans le cas d'un contact renouvelé avec le produit qu'un client totalement nouveau qui pourrait avoir l'intention de s'informer sur le produit.
Le reciblage permet aux annonceurs d'afficher uniquement les clients qui ont déjà manifesté leur intérêt.

Critique du reciblage

Les utilisateurs peuvent se sentir "hantés" par un reciblage. Ils ont l'impression que, sans leur permission, ils collectent des données sur leur comportement afin d'être contactés encore et encore - sans que cela soit désiré. Cela apporte également des défenseurs de la vie privée contre le reciblage. Bien entendu, du point de vue de l'exploitant d'une boutique en ligne, le reciblage est parfaitement logique, mais du point de vue des utilisateurs, cela ne devrait pas être une trop bonne chose. Avec un soi-disant Limite de fréquence boîte Marketer en ligne Déterminez la fréquence d'affichage et utilisez-la. Parce que dès que vous sortez de vous-même, cela devient vite clair: personne ne veut voir la même annonce encore et encore. Si cela se produit lors de l'annonce marketing à la télévision, nous basculons simplement. Si cela se produit sur Internet, nous pourrions recourir à un bloqueur de publicité et ainsi complètement désactiver la publicité.
Une fois que cela est fait, vous ne pouvez plus ramener les clients qui avaient déjà le ou les articles dans leur panier et qui appartiennent éventuellement au groupe des "abandons de panier". Ce groupe cible est déjà convaincu de vous, il ne lui reste plus qu'à faire le dernier clic pour finaliser l'achat. Pour embêter ce public cible, le client de votre entreprise est référé.
Donc, si vous optez pour le reciblage, vous devez faire attention à ne pas offenser vos clients potentiels.

Conclusion

Pour les marchands en ligne et les spécialistes du marketing en ligne en général, le reciblage sur Facebook, Google et les canaux de médias sociaux est une bénédiction. Enfin, cela garantit que la perte de publicités en litière est faible et que les coûts ne sont donc pas poussés à des hauteurs inimaginables. Néanmoins, il faut le manipuler avec sensibilité. Le dicton "Ce que vous ne voulez pas, que vous le fassiez", ajoutez-le à un autre. "Cela convient parfaitement ici. Nous sommes tous entourés chaque jour de tonnes de publicités et notre tolérance à la publicité est également relativement élevée. Cependant, quand cela devient trop, cela nous agace et nous y mettons un certain effort, mais nous investissons également notre temps pour mettre fin à ce qui nous énerve.
Ainsi, si vous utilisez judicieusement le reciblage, vous obtiendrez plus de revenus sans gêner vos clients. Au contraire, vos clients pourraient également prendre leur publicité prudente comme rappel et revenir sur votre site Web pour finaliser la vente.

Astuce: Lisez notre article sur Google Adwords et remarketing et Google Analytics exploiter tout le potentiel de votre site Web et de vos réseaux sociaux.

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